Trommelshow am Point of Sale
Offensichtliche above-the-line Kommunikation leidet unter der geringen gesellschaftliche Akzeptanz. Sie stellt zwar dennoch eine wichtige Werbeform da, weil in den klassischen Werbemedien platzierte Werbung, mit einer hohen Frequenz, sich trotzdem im Unterbewusstsein der angesprochenen Zielgruppe verankert. Tests ergaben in diesem Zusammenhang eine signifikante höhere Nachfrage nach Produkten, für die im klassischen Sinne geworben wurde, aber vom Kunden nicht mehr bewusst gespeichert waren. Allerdings gewinnt, aufgrund der zunehmenden Informationsüberfrachtung und der hohen Wettbewerbsintensität, die emotionale Werbung immer stärker an Bedeutung.
Die Below-the-linie Kommunikation kennzeichnet sich durch ihre nicht offensichtliche Werbung für ein Produkt oder Dienstleistung. Damit steigt die Akzeptanz bei der angesprochenen Zielgruppe und es kann auf Kenntnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen von Marktteilnehmern eingewirkt werden.
Aktivierung über das Ohr
Wir bieten eine ganz besondere Art der Aktivierung Ihrer Käuferschicht: Den Stimulus über das Ohr. Das Trommeln ist ein besonders lauter Reiz, der schon von weitem wahrgenommen wird. Versetzt man sich nun gedanklich in eine Fußgängerzone, so stellt sich dem Zuhörer unweigerlich die Fragen: “Wer trommelt da?” und “WAS ist da los”. Sobald dann von dem Auge eine Menschentraube wahrgenommen wird treten zusätzlich interpersonelle Effekte ein. Das eigene Unterbewusstsein fesselt den Betrachter und lässt ihn wie angewurzelt stehen bleiben. ( Bis er den Körper im Rhythmus bewegt )
Damit der Einsatz unsere Trommelshow am Point-of-Sale zur Aktivierung einer Käuferschicht erfolgreich ist, muss das Konzept zu Ende gedacht werden. Denn die Aktivierung alleine reicht nicht aus. Über gebrandete Kleidung oder den Einsatz von Produkten zum Trommeln erfolgt schließlich eine Aufbereitung der Werbeinformation.
Akzeptanz durch Involvement
Für die notwendige Akzeptanz sorgen wir durch eine mitreissende Trommelshow, humorvolle Moderationen und mit einer emotionalen und persönlichen Ansprache des Publikums. Als weiterern Akzeptanzverstärker setzen wir auf zusätzliches Involvement: Wir fordern das Publikum zum Mitmachen auf. Teilen es in Gruppen ein und lassen es im Kanon klatschen.
Durch die Verknüpfung der gesammelten Informationen: “Da ist es laut – was ist da los – da wird getrommelt – achwas die trommeln ja mit Schuhen – alle machen mit – ich mache mit” entsteht die Bereitschaft der Kunden sich mit den verknüpften Werbeinhalten auseinander zu setzen.
Unkonventionelle Methoden die zum Ziel führen
Haben Sie Interesse Ihr Produkt mit unkonventionellen Methoden zu bewerben? Dann nehmen Sie mit uns Kontakt auf! Wir unterstützen Sie aktiv bei der Planung, Durchführung und Kontrolle der eben skizzierten Maßnahmen.
